Η συνεργασία ξεκίνησε με το στήσιμο όλων των απαραίτητων τεχνικών βάσεων. Δημιουργήσαμε και παραμετροποιήσαμε τους επαγγελματικούς λογαριασμούς, εγκαταστήσαμε σωστά το Meta Pixel, το API και τους προϊοντικούς καταλόγους για Meta και TikTok, ώστε το brand να μπορεί να διαφημιστεί με ακρίβεια, να συλλέξει δεδομένα και να χτίσει σταδιακά αποδοτικές καμπάνιες.

Από την πρώτη στιγμή, η δημιουργική στρατηγική δεν μπορούσε να βασιστεί σε μια απλή παρουσίαση προϊόντων. Το Floresin είχε κάτι πολύ πιο δυνατό: μια αληθινή ιστορία.

Γι’ αυτό στηρίξαμε το top of funnel στο storytelling της ίδιας της ιδιοκτήτριας. Δημιουργήσαμε περιεχόμενο που παρουσίαζε πώς εμπνέεται κάθε δημιουργία, ποια είναι η σχέση της με τα λουλούδια και γιατί κάθε κόσμημα έχει μια πιο προσωπική, συναισθηματική διάσταση.

Τα storytelling videos λειτούργησαν εξαιρετικά στο στάδιο της αναγνωρισιμότητας. Έδωσαν στο νέο brand την πρώτη απαραίτητη επαφή με το κοινό, έκαναν τους χρήστες να σταματήσουν, να δουν και να καταλάβουν ότι πίσω από τα προϊόντα υπάρχει μια πραγματική δημιουργός με αυθεντική ιστορία.

Για να ολοκληρωθεί όμως το funnel και να έρθουν πωλήσεις, χρειαζόταν ένα πιο δυνατό εμπορικό μήνυμα. Έπρεπε να βρούμε τον πραγματικό λόγο που τα κοσμήματα του Floresin αξίζουν και να τον επικοινωνήσουμε με απλό, ξεκάθαρο και πωλησιακό τρόπο.

Η κεντρική ιδέα ήταν ότι κάθε κόσμημα είναι 100% μοναδικό, γιατί η φύση δεν αντιγράφεται.

Κανένα λουλούδι δεν είναι ακριβώς ίδιο με κάποιο άλλο. Κανένα κόσμημα δεν μπορεί να επαναληφθεί με τον ίδιο τρόπο. Αυτή η αλήθεια μετέτρεψε το προϊόν από ένα όμορφο χειροποίητο κόσμημα σε ένα μοναδικό δώρο με συναισθηματική αξία.

Μέσα από τη νέα επικοινωνία, οι χρήστες αντιλήφθηκαν ότι δεν αγοράζουν ένα κόσμημα. Αγοράζουν ένα μοναδικό κομμάτι φύσης, φτιαγμένο για έναν επίσης μοναδικό άνθρωπο.

Αυτό το μήνυμα έκλεισε το funnel. Το brand απέκτησε ξεκάθαρη τοποθέτηση, τα προϊόντα απέκτησαν ισχυρό λόγο αγοράς και οι καμπάνιες άρχισαν να μετατρέπουν την αναγνωρισιμότητα σε πραγματικές πωλήσεις.

Το αποτέλεσμα ήταν ROAS 5.5 και ένα νέο ηλεκτρονικό κατάστημα που, ξεκινώντας από το μηδέν, έγινε sold out μόλις στον 3ο μήνα λειτουργίας του.

Το Floresin δεν λανσαρίστηκε απλώς ως ένα νέο e-shop. Χτίστηκε ως ένα brand με ιστορία, συναίσθημα και ξεκάθαρη εμπορική αξία.